Esha Handayani Primary Author mixed material bibliography Jakarta LSPR 2024 id Indonesia

Text

Strategi komunikasi didefinisikan sebagai suatu rencana yang bertujuan untuk mengubah perilaku manusia dalam skala yang lebih besar dengan memperkenalkan ide-ide baru. Strategi komunikasi dibutuhkan untuk menjamin bahwa pesan dipahami oleh penerima, menciptakan penerimaan terhadap pesan, merangsang tindakan yang diperlukan sebuah perusahaan termasuk Hangry Indonesia sebagai restoran virtual pertama di Indonesia yang tidak memiliki kesadaran merek sebagai induk perusahaan lebih dari merek yang dimilikinya. Penelitian ini bertujuan untuk menganalisis strategi komunikasi yang digunakan Hangry Indonesia dalam meningkatkan brand awareness sebagai restoran virtual pertama di Indonesia. Penelitian ini menggunakan metode kualitatif deskriptif dimana pengumpulan datanya dilakukan melalui wawancara. Fokus penelitian ini adalah 4 step Cutlip, Center and Broom, dengan teori penunjang menggunakan 7C’S Cutlip, Center and Broom, dan teori Brand Awareness Aaker. Dalam penelitian ini peneliti temukan bahwa Hangry Indonesia hanya melakukan strategi “maintaining” dan tidak mempunyai strategi yang simultan terhadap peningkatan brand awarenessnya sebagai induk perusahaan melainkan hanya terfokus pada merek yang dinaunginya. Strategi Komunikasi, Brand Awareness, Resto Virtual, Cloud Kitchen. kualitatif skripsi Rizka Septiana 2024 Fakultas Komunikasi Public Relations & Digital Comm (Ilmu Komunikasi) Esha Handayani NONE Library LSPR Institute of Communication and Business Amani Library Management System S1.PRDC.122.24 S102508SP Hanya Tersedia Softcopy. S1.PRDC.122.24 cover_skripsi.jpeg.jpeg 9135 2025-02-15 09:15:48 2025-02-17 09:26:12 machine generated